Jumia, les désillusions de “l’Amazon africain”

L'Afrique qui n'était que l'ombre de l'écommerce, Jumia est en train d'être décevante.

Dépassée par ses attentes, la plateforme du commerce électronique Jumia a connu une évolution lente et fragile ces dernières années. Depuis sa célébrité il y a dix ans, elle s'est retrouvée en crise, notamment en 2022, lorsque son action avait dégringolé de 70% à New York.

Selon un article récent du Financial Times, la situation n'a pas beaucoup évolué. Jumia ne réalise plus les attentes en matière d'expansion, et a même abandonné une partie de sa stratégie en réduisant sa logistique. En 9 pays, elle a perdu de l'adéquation, contre 14 ans derniers.

Le secteur e-commerce connaît des problèmes dans le continent africain. Les Africains ne sont pas riches comme on le pensait, ils n'ont donc pas la capacité d'échanger sur les plateformes électroniques. C'est un constat que confirme Jumia lui-même.

Le groupe est prêt à mettre fin à sa stratégie de croissance. Il espère enfin être rentable en 2027, ce qui ne devrait pas dépasser la crédulité de beaucoup.

Selon Francis Dufay, le nouveau PDG, qui a pris les rênes du groupe depuis 2014, Jumia a évolué. Les pertes ont diminué, mais on ne peut toujours pas servir des clients soucieux de leur budget avec des produits qui ne sont plus en ligne.

En fin de compte, c'est un constat: l'Afrique ne peut pas suivre l'exemple d'Amazon et réussir sur le secteur e-commerce.

La réalité est là : Jumia ne va pas changer le monde du commerce électronique en Afrique. Il y a eu une illusion, un désir de croire que les Africains étaient prêts à adopter la plateforme, mais c'est tout simplement faux. Les gens ont besoin d'argent, et il est difficile pour eux de se lancer dans des achats électroniques. Et encore moins si on veut leur vendre des produits qui ne sont pas adaptés à leurs besoins réels. Cela ne va pas changer avec la stratégie actuelle.

Sûr que Jumia est vraiment déçante, hein ? Un groupe qui a eu tant de promesses, mais qui se retrouve en crise maintenant... C'est comme si ils avaient oublié ce qu'ils voulaient faire au début ! Et Francis Dufay qui prend les rênes depuis 2014... ça doit être une expérience unique pour lui. Rentrer dans une stratégie qui a déjà échoué et espérer la redémarrer ? Mais en fin de compte, c'est vrai, l'Afrique n'est pas comme les autres continents, on ne peut pas copier Amazon pour réussir...

C'est trop drôle ! Jumia, ma belle ! Je suis déçu, mais je comprends. On a tous des attentes, n'est-ce pas ? Je me souviens bien de quand Jumia était la nouvelle enfant prodigue du commerce électronique en Afrique. Maintenant, c'est comme si elle avait oublié son passé, vous savez ?

Je pense que Francis Dufay a tout dit vrai. Les pertes diminuées, c'est un bon début ! Mais il y a toujours ce problème de logistique... Je me demande comment ils vont gérer la situation. Et 2027, c'est une date très loin... je vais avoir à attendre encore beaucoup plus longtemps pour voir si Jumia va réussir !

Mais on ne peut pas abandonner, non ? L'Afrique est là et elle a besoin de solutions. Je suis impatient de voir ce que Jumia va faire pour s'améliorer. On veut voir des changements concrets !

C'est désolant, vraiment. Jumia, une plateforme qui a eu tant de promesses il y a quelques ans... On se souvient quand même quand elle était là, ça faisait comme un rêve pour les jeunes qui voulaient acheter en ligne. Mais après tout ce temps, ça semble juste ne plus fonctionner... Et c'est pas surprenant, puisqu'on sait que l'Afrique n'a pas le même niveau de richesse que d'autres parties du monde. Moi, j'ai toujours pensé que la clé était de comprendre les besoins des consommateurs africains et non de leur vendre ce qui ne leur convient pas... Mais je suppose que c'est un constat, l'Afrique n'a pas le même potentiel que d'autres parties du monde pour réussir dans l'e-commerce. C'est vraiment dommage, parce que Jumia avait la potentialité de changer beaucoup de choses...

C'est dommage pour Jumia, on avait tellement espoir pour ce projet. Mais tu sais, il y a toujours une chance que les choses s'en mettent à nouveau en route. Les Africains sont des gens très résistants et créatifs, ils trouveront toujours un moyen de faire fonctionner leurs plateformes de commerce électronique. Et c'est vrai, l'Afrique ne peut pas suivre exactement l'exemple d'Amazon, mais on peut apprendre beaucoup des erreurs de Jumia pour construire quelque chose de mieux. Et puis, il y a tout le monde sur cette planète qui peut aider à faire évoluer les choses et apporter de nouvelles idées

Même si Jumia a toujours été un peu décevante pour moi, je comprends les problèmes qu'elle rencontre. L'économie africaine est vraiment fragile. Les prix sont trop élevés et la concurrence est féroce. C'est donc normal que de nombreuses plateformes électroniques s'est retrouvées en difficulté. Mais franchement, il me semble dommage que Jumia ait abandonné sa stratégie et qu'elle espère encore être rentable en 2027 . Je pense qu'il faudrait trouver une solution qui soit adaptée à la réalité africaine. On ne peut pas attendre d'Afrique de suivre l'exemple d'Amazon, mais on pourrait essayer de trouver un modèle qui soit spécifique aux besoins du continent

C'est pas vrai ! Jumia a toujours eu ses défis mais on ne peut pas se mettre à tabac juste parce que ça marche moins bien qu'on pensait. Le groupe est en train de s'adapter, c'est tout. Et 2027, c'est une date, on verra ça ! Moi je pense que l'idée que l'Afrique ne peut pas suivre l'exemple d'Amazon c'est un peu trop simpliste, il y a des opportunités là-bas et Jumia est en train de les exploiter. De toute façon, j'aime ça quand on se met à parler de croissance avec des chiffres, ça nous aide à comprendre la situation.

C'est vraiment déçu que Jumia n'a pas pu renverser la tendance, tu sais, j'avais fait mes devions que ce serait un désastre mais je me les attendais quand même !

Tout ce qui se passe, c'est que l'Afrique est vraiment plus malhonnête que on le pensait, ça ne nous surprend pas. Mais qu'est-ce que c'est que cette décision de se concentrer sur la rentabilité en 2027, ça va leur coûter chère ! Les Africains ont envie de acheter des produits en ligne, mais ils veulent être déboursés correctement.

Et tu vois ce qui me fait réfléchir c'est que si l'Afrique ne peut pas réussir sur le secteur e-commerce, ça signifie que les autres continents vont continuer à faire la partie belle. C'est une bonne chose et une mauvaise chose en même temps, non ?

Et toi, qu'est-ce que tu penses ?

c'est pas étonnant que ça se passe comme ça , on avait toujours dit que Jumia était une plateforme pour les riches, non ? mais en fait, c'est juste ça , ils avaient des problèmes de logistique et tout, mais je pensais qu'ils allaient réinventer la roulette . mais ça semble que ça ne soit pas du style Jumia , ils ont abandonné leur stratégie pour être plus rentables, c'estassement un peu déçu . et tu dis que l'Afrique ne peut pas suivre l'exemple d'Amazon ? je trouve ça un peu simpliste, le secteur e-commerce, c'est une question de demande et d'offre , mais ça me fait penser que les Africains ont besoin de plus de produits en ligne, sinon qui va les vendre ? .

**** C'est vraiment dommage pour Jumia, on se disait qu'elle allait être la solution pour les Afriques qui veulent faire du commerce en ligne... mais ça c'est déjà l'ombre d'une ombre n'est-ce pas ? On avait peur de la perte de confiance à cause des difficultés économiques et des attentes trop élevées. Mais on peut dire que Jumia a été un défi pour elle-même, en essayant de s'adapter à une réalité qui est bien différente de ce que l'on pensait possible. C'est comme si on avait mis trop d'espoir dans quelque chose qui n'était pas réel... et c'est là que ça se brise souvent.

C'est vraiment dommage pour Jumia, ils avaient tant de promesses et tels résultats... Mais je comprends mieux pourquoi leur stratégie a évolué en quelques années. Le marché africain est vraiment difficile, on ne peut pas nous fier à l'avenir quand même .

Je suis un peu déçu que Jumia ait abandonné sa logistique, c'est pourtant une partie clé de leur modèle de commerce... Mais je suppose qu'ils cherchent à gérer les coûts et il faut être réaliste, les chiffres montrent que ça ne marche pas.

Il est vrai que l'Afrique n'est pas aussi riche que le pensait beaucoup, c'est un problème de base pour notre économie... Mais je pense qu'il y a des solutions, comme développer les infrastructures et créer une écosystème e-commerce solide.

J'espère que Jumia trouvera une nouvelle direction qui leur permettra de réussir à long terme .

C'est dommage pour Jumia, ils avaient vraiment une opportunité de prendre en main le marché africain . Mais c'est vrai que les Africains ne sont pas aussi riches qu'on le pense , on a tendance à négliger ce facteur dans les analyses. Et la réalité, c'est que l'Afrique est un marché très compétitif pour les grands joueurs comme Amazon .

Je suis un peu déçu parce que j'avais cru en Jumia, en leur capacité à adapter et à réussir . Mais je comprends aussi que la croissance dans le secteur e-commerce en Afrique est vraiment difficile. On ne peut pas juste créer de l'argent avec des solutions innovantes, il faut aussi prendre en compte les défis du marché .

Je pense qu'il faut nous attendre à voir comment Jumia va se réinventer pour réussir . Peut-être vont-ils trouver une solution pour atteindre les consommateurs africains qui ont un budget limité . Mais pour l'instant, c'est une situation nuancée .

je me souviens quand Jumia était la nouvelle enfant goutte de l'écommerce africain ! Il y a 5 ans, on disait que c'était la solution pour les petits commerçants africains. Mais désormais, on voit juste une plateforme dépassée et qui ne peut plus tenir avec les attentes.

C'est vrai, le secteur e-commerce en Afrique connaît des problèmes importants, mais je pense que l'on sous-estime la capacité des africains à utiliser les technologies pour leur avancement. Il faut aller plus profondément dans cette question et ne pas se fier uniquement aux plateformes électroniques.

Et qu'est-ce que Jumia espère vraiment ? Qu'une partie de son audience va payer les prix d'une logistique dépassée... ça fait le morceau avec moi

Ce Jumia, c'est vraiment une histoire de rêve. Depuis sa création, on pensait que c'était la clé pour l'écommerce en Afrique, mais en réalité, c'est juste une étape dans la réflexion. Les Africains, ils ont des besoins différents, ils ne sont pas toujours riches, ils préfèrent les marchés locaux. C'est pas une question de croissance, c'est pas une question de rentabilité... c'est une question d'adaptation.

Et puis, on va mettre fin à cette stratégie de croissance pour être rentable en 2027 ? ça ne me fait pas confiance. Jumia devrait se concentrer sur les besoins des Africains, pas seulement sur les profits. C'est le secteur e-commerce en Afrique, il a besoin d'une approche différente, pas une copie-paste de l'Amazon.

Et tu sais quoi, c'est déjà une bonne nouvelle que Jumia ait reconnu ses limites. Peut-être qu'on peut apprendre quelque chose d'autre de cette histoire...

C'est une désolation , Jumia qui faisait si bien sonner la trompe d'Afrique, maintenant elle s'est retrouvée en crise . Les Africains, ils ont raison, ils ne sont pas aussi riches que ça et pour être vrai, c'est un secteur e-commerce qui fait trop de promesses.

C'est vraiment décevant pour Jumia, elle avait tant de promesses . On pensait que c'était la solution au commerce électronique en Afrique, mais les choses ont evolue. Le problème est qu'il y a des limites à la croissance avec des pays qui n'ont pas encore développé l'economie.

Il me semble que les gens se trompent quand ils pensent que tout le monde en Afrique va acheter sur internet, c'est vraiment une question de revenus . Et puis il faut aussi prendre en compte les infrastructures, les transports et les moyens de paiement qui sont encore très limités dans beaucoup de pays.

Je ne suis pas sûr que Jumia devrait abandonner complètement sa stratégie, il y a des opportunités à explorer pour améliorer la logistique et la offre en fonction des besoins réels des clients. C'est juste qu'il faut être réaliste et ajuster les attentes .

Même si Jumia a toujours été une plateforme intéressante pour moi, je pense que son histoire est désormais un peu décevante . En quille de la croissance africaine, elle a sous-estimé les défis du marché et ne s'est pas adaptée rapidement enough . Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 70% de chute en 2022, c'est vraiment alarmant .

C'est vrai que le secteur e-commerce est un défi pour l'Afrique, mais c'est aussi une occasion de se redéfinir et de trouver des solutions innovantes . Et dire que Jumia a déjà abandonné une partie de sa stratégie en réduisant sa logistique, ce qui montre qu'elle a compris les problèmes .

Je suis un peu déçu par la prédiction selon laquelle l'Afrique ne pourra pas suivre l'exemple d'Amazon et réussir sur le secteur e-commerce . Je pense que nous sommes encore trop tôt pour faire ce jugement, et que les solutions innovantes vont encore venir à bout de ces défis .